一

• 知识的诅咒（Curse of knowledge）

  知识的诅咒是一种认知偏差，指的是与他人交流时，你不知不觉地假设对方拥有跟你相似的认知，能够理解你的意思。

• 机会成本

  机会成本是指决策过程中面临多项选择，当中被放弃而价值最高的选择，又称为“替代性成本”，就是俗语的“世界上没有白吃的午餐”、鱼与熊掌不可兼得。

• 眼镜蛇效应（Cobra effect）

  指的是解决某个问题的方案，反而使得该问题恶化。

  它来自于殖民时期的印度，政府颁布法令说每打死一条眼镜蛇都可以领取赏金。结果，民众为了赏金开始养殖眼镜蛇，政府不得不取消赏金，养殖蛇的人就把蛇都放了，放出去的蛇继而繁殖，反而使得眼镜蛇数量大增。

• 频率错觉（Frequency illusion）

  频率错觉是一种认知偏差，指的是第一次注意到某事后，往往会更频繁地注意到它，导致认为此事是高频现象。简单说，频率错觉就是”你刚刚发现一个概念或事物，然后突然发现它似乎无处不在”。

• 损失厌恶

  经济学上有一个名词叫损失厌恶,指人们在面对同样数量的收益和损失时,损失会更触动人的内心感受,同样损失带来的负效应甚至是同样收益带来的正效应的两倍。所谓“赚一块钱是钱,亏一块钱是肉”。

• 边际效应递减

  经济学上还有一个规律,叫边际效应递减。通俗地说就是饥饿时第一个馒头最香,吃得越多越没效用。